中国啤酒行业品牌竞争力分析与营销策略研究咨询报告2024-2029年

中国啤酒行业品牌竞争力分析与营销策略研究咨询报告2024-2029年*************************************************【报告编号】 379185【出版日期】 2023年10月【出版机构】 中研华泰研究院【交付方式】 EMIL电子版或特快专递【报告价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元【联系人员】 刘亚  免费售后服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询客服人员 第1章：中国啤酒行业发展综述1.1 啤酒行业概述1.1.1 啤酒的来源及分类（1）按啤酒的色泽划分（2）按啤酒的生产方式划分（3）按啤酒的档次划分（4）其他划分方式1.1.2 啤酒行业界定1.2 啤酒行业发展环境分析1.2.1 行业政策环境分析（1）国家行业标准与法规（2）行业发展政策及规划（3）政策环境对行业发展的影响分析1.2.2 行业经济环境分析（1）GDP（2）工业增加值（3）经济环境对行业发展的影响分析1.2.3 行业社会环境分析（1）人口环境分析（2）中国城镇化水平分析（3）居民消费水平分析（4）居民酒类消费观念（5）社会环境对行业发展的影响分析1.2.4 行业技术环境分析（1）行业技术现状（2）技术发展趋势（3）技术环境对行业的影响分析1.3 啤酒行业发展机遇与威胁分析第2章：中国啤酒行业发展状况分析2.1 啤酒行业发展概况分析2.1.1 啤酒行业发展历程分析2.1.2 啤酒行业状态描述总结2.1.3 啤酒行业经济特性分析2.1.4 啤酒行业发展特点分析2.2 啤酒行业运营现状分析2.2.1 啤酒行业盈利能力分析2.2.2 啤酒行业运营能力分析2.2.3 啤酒行业偿债能力分析2.2.4 啤酒行业发展能力分析2.3 啤酒行业供需平衡分析2.3.1 全国啤酒行业供给情况分析2.3.2 全国啤酒行业需求情况分析（1）全国啤酒行业消费量分析（2）全国啤酒行业销售收入分析2.3.3 全国啤酒行业产销率分析2.4 中国啤酒进出口市场分析2.4.1 中国啤酒进出口状况综述2.4.2 中国啤酒出口市场分析（1）啤酒出口数量情况（2）啤酒出口金额情况（3）啤酒出口价格情况2.4.3 中国啤酒进口市场分析（1）啤酒进口数量情况（2）啤酒进口金额情况（3）啤酒进口价格情况第3章：啤酒行业市场竞争状况分析3.1 国际啤酒市场发展与投资布局分析3.1.1 国际啤酒市场竞争格局（1）国际啤酒市场概况（2）国际啤酒竞争格局（3）国际啤酒竞争展望3.1.2 跨国公司在华市场投资布局（1）百威英博公司（2）丹麦嘉士伯有限公司（3）喜力啤酒（4）南非SABMiller公司（5）日本朝日啤酒集团（6）日本麒麟啤酒集团3.1.3 跨国公司在华发展策略分析3.2 中国啤酒市场竞争状况分析3.2.1 啤酒行业市场格局分析（1）啤酒行业企业竞争格局分析（2）啤酒行业市场消结构分析3.2.2 啤酒行业五力模型分析3.2.3 啤酒行业竞争情况总结3.3 行业投资兼并与重组整合分析3.3.1 啤酒行业兼并与重组现状3.3.2 啤酒行业兼并重组案例分析（1）华润啤酒并购喜力中国（2）日本麒麟啤酒收购新比利时（3）重庆啤酒与嘉士伯资产重组3.4 中国啤酒市场品牌竞争分析3.4.1 一线啤酒企业品牌竞争分析（1）青岛啤酒（2）雪花啤酒（3）百威啤酒3.4.2 二线啤酒企业品牌竞争分析（1）燕京啤酒（2）哈尔滨啤酒（3）珠江啤酒（4）金星啤酒第4章：中国啤酒行业细分市场发展分析4.1 外资品牌啤酒市场分析4.1.1 外资品牌啤酒发展现状分析4.1.2 外资品牌啤酒价格分析4.1.3 外资品牌啤酒市场动向4.2 国产品牌啤酒市场分析4.2.1 国产品牌啤酒发展现状分析（1）国产品牌啤酒供给情况分析（2）国产品牌啤酒销量情况分析4.2.2 国产品牌啤酒价格分析4.2.3 国产品牌啤酒市场动向4.3 中高端啤酒市场分析4.3.1 中高端啤酒发展现状分析4.3.2 中高端啤酒价格分析4.3.3 中高端啤酒市场动向4.4 中低端啤酒市场分析4.4.1 中低端啤酒发展现状分析4.4.2 中低端啤酒价格分析第5章：中国啤酒行业销售渠道分析5.1 啤酒行业销售渠道现状5.1.1 啤酒行业商超渠道分析（1）发展情况（2）存在问题5.1.2 啤酒行业餐饮渠道分析5.1.3 啤酒行业娱乐场所渠道分析5.2 啤酒行业销售渠道延伸与发展5.2.1 啤酒行业校园渠道分析（1）发展现状分析（2）发展策略分析5.2.2 啤酒行业车站/码头渠道分析（1）发展情况（2）发展策略5.2.3 啤酒行业销售渠道整合面对的挑战（1）多层级渠道导致成本高（2）渠道整合难度大（3）高端产品渗透率不高（4）物流配送效率不高5.2.4 啤酒行业销售渠道整合出路（1）向扁平化和多渠道发展（2）渠道转型升级5.3 啤酒行业销售渠道创新模式5.3.1 啤酒销售渠道创新主要模式（1）啤酒渠道联营体（2）啤酒渠道虚拟联营体（3）买断啤酒区域代理权（4）啤酒渠道物流商（5）啤酒渠道职业经理人（6）啤酒渠道承包经营5.3.2 啤酒销售渠道创新模式应用范围（1）基地市场（2）战略市场（3）种子市场第6章：中国啤酒市场营销策略分析6.1 中国城市啤酒市场营销策略分析6.1.1 城市啤酒市场营销情况（1）中啤酒销售市场发展迅速（2）企业不断加快终端营销网络建设6.1.2 啤酒企业开拓城市餐饮、娱乐终端市场策略（1）餐饮、娱乐终端市场特点（2）营销策略6.1.3 啤酒企业开拓城市超市市场策略（1）超市市场特点（2）营销策略6.1.4 啤酒企业开拓城市社区市场策略（1）社区市场特点（2）营销策略6.2 中国农村啤酒市场营销策略分析6.2.1 农村啤酒市场营销情况6.2.2 啤酒企业开拓农村市场策略（1）农村市场特点（2）营销策略第7章：中国啤酒行业重点区域市场分析7.1 行业总体区域结构特征分析7.1.1 行业区域结构总体特征7.1.2 行业区域集中度分析7.2 山东省啤酒行业发展分析及预测7.2.1 山东省啤酒行业发展环境分析（1）政策环境分析（2）人口环境分析（3）居民收入分析（4）居民支出分析7.2.2 山东省啤酒行业供需情况（1）啤酒行业供给情况（2）啤酒行业需求情况7.2.3 山东省啤酒生产投资项目分析7.2.4 山东省啤酒行业竞争格局分析7.2.5 山东省啤酒行业发展前景分析7.3 广东省啤酒行业发展分析及预测7.3.1 广东省啤酒行业发展环境分析（1）政策环境分析（2）人口环境分析（3）居民收入水平（4）居民支出分析7.3.2 广东省啤酒行业供需情况（1）啤酒行业供给情况（2）啤酒行业需求情况7.3.3 广东省啤酒生产投资项目分析7.3.4 广东省啤酒行业竞争格局分析7.3.5 广东省啤酒行业发展前景分析7.4 河南省啤酒行业发展分析及预测7.4.1 河南省啤酒行业发展环境分析（1）政策环境分析（2）人口环境分析（3）居民收入分析（4）居民支出分析7.4.2 河南省啤酒行业供需平衡分析（1）供给分析（2）需求分析7.4.3 河南省啤酒生产投资项目分析7.4.4 河南省啤酒行业竞争格局分析7.4.5 河南省啤酒行业发展前景分析7.5 浙江省啤酒行业发展分析及预测7.5.1 浙江省啤酒行业发展环境分析（1）政策环境分析（2）人口环境分析（3）居民收入分析（4）居民支出分析7.5.2 浙江省啤酒行业供需平衡分析（1）供给分析（2）需求分析7.5.3 浙江省啤酒生产投资项目分析7.5.4 浙江省啤酒行业竞争格局分析7.5.5 浙江省啤酒行业发展前景分析7.6 四川省啤酒行业发展分析及预测7.6.1 四川省啤酒行业发展环境分析（1）政策环境分析（2）人口环境分析（3）居民收入分析（4）居民支出分析7.6.2 四川省啤酒行业供需平衡分析（1）供给分析（2）需求分析7.6.3 四川省啤酒生产投资项目分析7.6.4 四川省啤酒行业竞争格局分析7.6.5 四川省啤酒行业发展前景分析7.7 辽宁省啤酒行业发展分析及预测7.7.1 辽宁省啤酒行业发展环境分析（1）政策环境分析（2）人口环境分析（3）居民收入分析（4）居民支出分析7.7.2 辽宁省啤酒行业供需平衡分析（1）供给分析（2）需求分析7.7.3 辽宁省啤酒生产投资项目分析7.7.4 辽宁省啤酒行业竞争格局分析7.7.5 辽宁省啤酒行业发展前景分析第8章：中国啤酒行业企业生产经营分析8.1 啤酒行业企业发展概况分析8.2 啤酒行业企业个案分析8.2.1 华润啤酒（控股）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.2.2 青岛啤酒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.2.3 北京燕京啤酒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）公司产品/业务分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.2.4 广州珠江啤酒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.2.5 重庆啤酒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.2.6 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.2.7 兰州黄河企业股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.3 啤酒行业企业个案分析8.3.1 华润雪花啤酒（辽宁）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品结构及新动向（5）企业销售渠道与网络（6）企业经营状况优劣势分析8.3.2 百威雪津啤酒有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.3.3 金星啤酒集团有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.3.4 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.3.5 蓝贝酒业集团有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品结构分析（5）企业销售渠道与网络（6）企业经营状况优劣势分析8.3.6 中粮麦芽（大连）有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业资质荣誉分析（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.3.7 山东泰山啤酒有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构及新动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.3.8 青岛啤酒西安汉斯集团有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业资质荣誉分析（4）企业组织架构分析（5）企业产品结构及新产品动向（6）企业销售渠道与网络（7）企业经营状况优劣势分析第9章：中国啤酒行业投资与发展前景分析9.1 中国啤酒行业投资特性分析9.1.1 啤酒行业进入壁垒分析9.1.2 啤酒行业盈利模式分析9.2 中国啤酒行业发展趋势与前景9.2.1 中国啤酒行业供给预测9.2.2 中国啤酒行业需求预测9.2.3 中国啤酒行业发展趋势分析（1）中国啤酒行业整体发展趋势分析（2）啤酒消费趋势分析9.3 中国啤酒行业投资/并购风险及建议9.3.1 啤酒行业投资风险（1）建立品牌风险（2）竞争风险（3）产品定位风险（4）经营管理风险9.3.2 啤酒行业投资建议（1）紧抓消费时尚，开发新产品（2）重视网络营销渠道建设（3）重视区域市场的拓展（4）重视科技创新，增加产品的附加值图表目录图表1：按色泽划分的啤酒类型图表2：按生产方式划分的啤酒类型图表3：按生产方式划分的啤酒类型图表4：啤酒的其他划分方式图表5：啤酒行业框架图图表6：截至2023年啤酒行业标准汇总图表7：2012-2023年啤酒行业相关政策及规划图表8：2014-2023年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）图表9：2016-2023年中国规模以上工业增加值增速走势图（单位：亿元，%）图表10：2011-2023年中国人口数量增长趋势图（单位：亿人）图表11：2023年年末中国大陆人口数及其构成（单位：万人，%）图表12：2015-2023年中国城镇化率变化趋势图（单位：%）图表13：2013-2023年中国居民人均可支配收入及增长速度（单位：元，%）图表14：2014-2023年中国居民人均消费支出（单位：元，%）图表15：2014-2023年中国啤酒行业专利申请数量（单位：项）图表16：2014-2023年中国啤酒行业专利公开数量（单位：项）图表17：截至2023年中国啤酒行业专利申请结构（单位：项，%）图表18：未来中国啤酒行业技术发展方向分析图表19：中国啤酒行业发展机遇与威胁分析图表20：我国啤酒行业发展历程图表21：中国啤酒行业状态描述总结表图表22：中国啤酒行业经济特性分析图表23：中国啤酒行业特点分析图表24：2019-2023年中国啤酒行业经营情况分析（单位：万千升，亿元）图表25：2018-2023年啤部分酒行业盈利能力分析（单位：%）图表26：2018-2023年啤酒行业运营能力分析（单位：%）图表27：2018-2023年啤酒行业偿债能力分析（单位：%）图表28：2018-2023年啤酒行业发展能力分析（单位：%）图表29：2016-2023年中国啤酒业产量情况（单位：万千升，%）图表30：2016-2023年全国啤酒消费量变化情况（单位：万千升，%）图表31：2015-2023年我国啤酒行业销售收入变化情况（单位：亿元，%）图表32：2016-2023年全国啤酒行业产销率变化趋势图（单位：%）图表33：2018-2023年中国啤酒进出口状况表（单位：亿美元）图表34：2016-2023年中国啤酒出口数量走势图（单位：亿升，%）图表35：2016-2023年中国啤酒出口金额走势图（单位：亿美元，%）图表36：2016-2023年中国啤酒出口价格走势图（单位：美元/升）图表37：2016-2023年中国啤酒进口数量走势图（单位：亿升，%）图表38：2016-2023年中国啤酒进口金额走势图（单位：亿美元，%）图表39：2016-2023年中国啤酒进口价格走势图（单位：美元/升）图表40：2015-2023年全球啤酒产量变化情况（单位：亿升，%）图表41：2023年全球啤酒集团市场份额（按销量）（单位：%）图表42：2023年全球啤酒集团区域分布（按产量）（单位：%）图表43：2017-2023年百威英博经营情况分析（单位：亿美元）图表44：2019-2023年百威英博区域市场销量分析（单位：万千升，%）图表45：跨国公司在华发展策略图表46：2023年我国啤酒企业市场份额情况（按销量）（单位：%）图表47：2018-2023年中国啤酒行业市场集中度（CR5）（单位：%）图表48：2024-2029年国内高端及超高端啤酒消费量占比（单位：%）图表49：啤酒行业五力模型分析图表50：中国啤酒行业五力分析结论图表51：2019-2023年啤酒行业代表性并购信息一览图表52：青岛啤酒企业品牌发展战略变化图表53：燕京啤酒企业品牌发展战略变化图表54：啤酒厂商抢占商超渠道原因分析图表55：啤酒厂商抢占商超渠道具体原因分析图表56：啤酒进入现代渠道存在的问题图表57：娱乐场所啤酒渠道策略分析图表58：经销商渠道运营问题分析图表59：渠道整合问题分析图表60：渠道供应链面对的挑战分析图表61：未来啤酒渠道的发展方向图表62：重新定义渠道战略分析图表63：相关业务领域的优化运营方式分析图表64：啤酒渠道联营体分析图表65：啤酒渠道虚拟联营体分析图表66：买断啤酒区域代理权模式分析图表67：啤酒渠道物流商模式分析图表68：啤酒渠道职业经理人模式分析图表69：啤酒渠道承包经营模式分析图表70：啤酒销售渠道创新模式应用基地市场分析图表71：啤酒销售渠道创新模式应用战略市场分析图表72：啤酒销售渠道创新模式应用种子市场分析图表73：啤酒企业开拓超市市场的特点分析图表74：啤酒企业开拓社区市场的特点分析图表75：农村市场的特点图表76：2023年全国省市区啤酒产量Top10情况（单位：万千升，%）图表77：2023年全国啤酒行业产量按区域分布（单位：%）图表78：截至2023年山东省酒业发展政策一览表图表79：2017-2023年山东省常住人口数变化情况（单位：万人，%）图表80：2017-2023年山东省人均可支配收入情况（单位：元，%）图表81：2016-2023年山东省居民人均消费支出情况（单位：元，%）图表82：2016-2023年山东省啤酒产量变化情况（单位：万千升，%）图表83：2017-2023年山东省啤酒销售收入及变化情况（单位：亿元，%）图表84：截至2023年山东省部分啤酒生产投资项目分析图表85：山东省啤酒行业市场竞争格局（单位：%）图表86：2024-2029年山东省啤酒行业产量预测（单位：万千升）图表87：截至2023年广东省部分酒业发展政策一览表图表88：2017-2023年广东省常住人口总量及增长情况（单位：万人，%）图表89：2017-2023年广东省居民可支配收入及增长情况（单位：元，%）图表90：2017-2023年广东省居民人均消费支出情况（单位：元，%）图表91：2016-2023年广东省啤酒产量变化情况（单位：万千升，%）图表92：2017-2023年广东省啤酒销售收入及变化情况（单位：亿元，%）