中国药妆行业品牌竞争分析与营销策略研究咨询报告2024-2030年

中国药妆行业品牌竞争分析与营销策略研究咨询报告2024-2030年************************************************【报告编号】 379506【出版日期】 2023年10月【出版机构】 中研华泰研究院【交付方式】 EMIL电子版或特快专递【报告价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元【联系人员】 刘亚  免费售后服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询客服人员 第1章：中国药妆行业发展背景概述1.1 行业定义及分类1.1.1 行业定义1.1.2 药妆与化妆品的区别1.2 行业经济环境分析1.2.1 国内宏观经济环境分析（1）国内宏观经济现状（2）国内宏观经济展望1.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析1.3 行业政策环境分析1.3.1 行业监管体系及政策分析（1）行业监管体系（2）行业政策分析（3）重点政策解读1.3.2 行业强监管原因分析（1）市场竞争错位，营销泛滥（2）产业质量不到位，侵害消费者权益1.3.3 政策环境对行业的影响分析1.4 行业社会环境分析1.4.1 行业社会环境分析（1）从“节约”到“时尚”（2）“她经济”已经成为一种经济现象（3）成分党兴起，追求功能护肤品牌的高效安全性（4）后疫情时代，消费者对皮肤科、专家信任度tisheng1.4.2 社会环境对行业的影响1.5 行业发展机遇与挑战分析第2章：中国药妆行业产业链分析2.1 药妆行业上游产业分析2.1.1 原材料市场分析（1）供给情况（2）需求情况（3）价格走势及预判2.1.2 药妆品包装行业分析（1）药妆品包装特点（2）药妆品包装趋势2.1.3 上游市场对行业影响分析2.2 药妆下游消费市场分析2.2.1 传统零售行业（1）药店（2）医疗美容机构（3）中医医疗机构2.2.2 电子商务行业（1）整体市场规模（2）市场细分结构第3章：全球药妆市场发展与经验借鉴3.1 全球药妆行业发展状况3.1.1 全球药妆市场规模分析3.1.2 全球药妆市场区域分布3.2 主要国家药妆发展状况3.2.1 法国药妆市场发展分析（1）法国药妆发展情况（2）法国药妆竞争情况（3）法国药妆主要特色（4）法国药妆在华扩张情况3.2.2 日本药妆市场发展分析（1）日本药妆发展情况（2）日本药妆竞争情况（3）日本药妆主要特色（4）日本药妆在华扩张情况3.2.3 美国药妆市场发展分析（1）美国药妆发展情况（2）美国药妆竞争情况（3）美国药妆主要特色（4）美国药妆在华扩张情况3.3 国际药妆品牌在华竞争3.3.1 法国weizi（1）法国weizi相关简介（2）法国weizi在华发展历程（3）法国weizi在华经营情况分析（4）法国weizi主要药妆产品3.3.2 法国理肤泉（1）法国理肤泉相关简介（2）法国理肤泉在华发展历程（3）法国理肤泉在华经营情况分析（4）法国理肤泉主要药妆产品3.3.3 法国yayang（1）法国yayang相关简介（2）法国yayang在华发展历程（3）法国yayang经营情况分析（4）法国yayang主要药妆产品3.3.4 日本芙丽芳丝（1）日本芙丽芳丝相关简介（2）日本芙丽芳丝在华发展历程（3）日本芙丽芳丝经营情况分析（4）日本芙丽芳丝主要药妆产品3.3.5 美国修like（1）美国修like相关简介（2）美国修like在华发展历程（3）美国修like经营情况分析（4）美国修like主要药妆产品3.3.6 美国科颜氏（1）美国科颜氏相关简介（2）美国科颜氏在华发展历程（3）美国科颜氏经营情况分析（4）美国科颜氏主要药妆产品3.3.7 其他主要品牌3.4 全球药妆市场发展前景3.4.1 全球药妆市场发展趋势（1）市场需求广阔（2）市场扩张转向新兴市场（3）行业巨头再掀兼并收购潮3.4.2 全球药妆市场发展前景第4章：中国药妆行业发展与竞争状况4.1 中国药妆行业发展状况分析4.1.1 国内药妆行业市场规模4.1.2 国内药妆行业分布情况4.1.3 国内药妆行业存在问题4.2 药妆市场消费者消费行为分析4.2.1 药妆行业消费特点4.2.2 药妆消费人群分析4.2.3 药妆消费结构分析4.3 药妆市场消费者调研情况4.3.1 消费者对药妆认知分析（1）消费者购买护肤品考虑因素（2）消费者品牌知晓度4.3.2 消费者行为分析（1）购买动机（2）购买考虑因素（3）消费者购买渠道4.4 中国药妆行业竞争现状分析4.4.1 药妆市场竞争格局（1）竞争层次（2）竞争格局4.4.2 行业五力模型分析（1）上游议价能力（2）下游议价能力（3）替代产品威胁（4）新进入者威胁（5）行业内部竞争（6）行业竞争情况总结第5章：药妆行业市场营销与案例分析5.1 国际药妆销售渠道借鉴5.1.1 法国药妆销售渠道分析5.1.2 美国药妆销售渠道分析5.1.3 日本药妆销售渠道分析5.2 国内药妆销售渠道分析5.2.1 药妆销售特点分析（1）渠道渗透率低（2）电商渠道发展势头迅猛5.2.2 药妆主要销售渠道分析（1）药妆主要销售渠道介绍（2）药妆品牌销售渠道选择5.2.3 药妆销售渠道发展趋势（1）从药店向商超渠道延伸（2）混合销售渠道成新趋势5.3 药妆销售渠道面临问题与解决对策5.3.1 药妆销售渠道存在的问题与对策（1）药妆销售渠道存在的问题（2）药妆渠道问题的解决对策5.3.2 药店销售渠道存在的问题与对策（1）药店经营药妆需要解决的问题分析（2）药店经营药妆问题的解决策略分析5.4 药妆企业市场营销策略与案例分析5.4.1 药妆企业市场营销策略分析（1）差异化营销策略（2）生动化营销策略（3）人性化营销策略（4）口碑式营销策略（5）借助新媒体营销打造口碑爆款5.4.2 药妆企业市场营销案例介绍（1）weizi（2）玉泽第6章：中国药妆行业细分产品市场分析6.1 药物化妆品市场分析6.1.1 药物化妆品市场发展概况6.1.2 药物化妆品主要品牌分析6.1.3 药物化妆品消费需求前景分析6.2 医学护肤品市场分析6.2.1 医学护肤品市场发展概况6.2.2 医学护肤品主要品牌分析6.2.3 医学护肤品消费需求前景分析6.3 功效性护肤品市场分析6.3.1 功效性护肤品发展概况6.3.2 功效性护肤品主要品牌分析6.3.3 功效性护肤品消费需求前景分析第7章：中国药妆行业企业经营分析7.1 中国药妆企业发展总体状况分析7.2 中国药妆企业个案分析7.2.1 漳州片仔癀药业股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营状况分析（3）企业药妆布局情况（4）企业经营状况优劣势分析7.2.2 云南白药集团股份有限公司（采之汲）（1）企业发展简况分析（2）企业经营状况分析（3）企业药妆布局情况（4）企业经营状况优劣势分析7.2.3 北京华风时代化妆品有限公司（京卫本草）（1）企业基本情况分析（2）企业经营状况分析（3）企业药妆布局情况分析（4）企业发展药妆的优劣势分析7.2.4 云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（薇诺娜）（1）企业基本情况分析（2）企业经营状况分析（3）企业药妆布局情况分析（4）企业发展药妆的优劣势分析7.2.5 哈尔滨敷尔佳科技发展有限公司（敷尔佳）（1）企业发展简况分析（2）企业经营状况分析（3）企业药妆布局情况（4）企业经营状况优劣势分析7.2.6 华熙生物科技股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营状况分析（3）企业药妆布局情况（4）企业经营状况优劣势分析7.2.7 上海家化联合股份有限公司（1）企业基本情况分析（2）企业经营状况分析（3）企业药妆布局情况分析（4）企业发展药妆的优劣势分析7.2.8 广州蛋壳网络科技有限公司（Homefacialpro）（1）企业发展简况分析（2）企业经营状况分析（3）企业药妆布局情况（4）企业经营状况优劣势分析第8章：中国药妆行业投资与前景分析8.1 中国药妆行业投资风险分析8.1.1 药妆行业政策风险8.1.2 药妆行业技术风险8.1.3 药妆行业竞争风险8.1.4 行业供求变动风险8.1.5 宏观经济波动风险8.1.6 行业产品结构风险8.1.7 规模及所有制风险8.2 中国药妆行业投资特性分析8.2.1 药妆行业投资壁垒（1）技术壁垒（2）渠道壁垒（3）品牌壁垒（4）资金壁垒8.2.2 药妆行业经营模式（1）日化企业生产模式（2）药企生产型模式（3）生物医疗企业型生产模式8.3 中国药妆行业发展趋势与前景预测8.3.1 药妆行业发展趋势分析（1）行业整体发展趋势（2）行业竞争趋势（3）产品发展趋势（4）销售渠道发展趋势8.3.2 药妆行业发展前景预测8.4 中国药妆行业投资建议8.4.1 药妆行业主要投资方向8.4.2 前瞻药妆行业投资建议第9章：互联网+对中国药妆的影响分析9.1 互联网给药妆行业带来的机会与挑战9.1.1 互联网时代药妆行业大环境如何变化（1）改变了消费者的消费习惯（2）打破了信息的不对称性格局（3）大数据推动资源利用大化9.1.2 互联网给药妆行业带来的突破机遇（1）互联网如何直击传统化妆品零售消费痛点（2）互联网如何助力药妆企业开拓市场（3）电商如何成为药妆企业的突破口9.1.3 互联网+药妆需要解决的难题和挑战（1）线上与线下博弈问题分析（2）物流与客户体验问题分析（3）引流与liuliang转化率问题分析9.2 互联网+药妆前景与市场空间预测9.2.1 药妆零售电商发展现状分析（1）药妆零售电商总体开展情况（2）药妆零售电商交易规模分析9.2.2 药妆零售电商运营模式分析9.2.3 药妆零售电商未来前景及趋势9.3 药妆企业移动互联网切入模式分析9.3.1 药妆企业切入移动互联网现状（1）药妆企业切入移动电商进程分析（2）药妆企业切入移动电商模式介绍9.3.2 药妆+移动互联网模式分析9.4 药妆零售主流电商平台比较及企业入驻选择9.4.1 天猫（1）药妆品牌入驻情况（2）药妆入驻条件及费用（3）药妆企业入驻天猫优劣势9.4.2 京东（1）药妆品牌入驻情况（2）药妆入驻条件及费用（3）药妆企业入驻京东优劣势9.4.3 苏宁（1）药妆品牌入驻情况（2）药妆入驻条件及费用（3）药妆企业入驻苏宁优劣势图表目录图表1：化妆品行业普遍认同的“药妆”分类图表2：药妆与化妆品的区别介绍图表3：2015-2023年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）图表4：2017-2023年全国居民人均可支配收入情况（单位：元）图表5：2017-2023年中国化妆品限额以上单位零售额（单位：亿元，%）图表6：2023年中国GDP的各机构预测（单位：%）图表7：中国药妆行业监管体制图表8：截至2023年中国药妆行业相关重点政策汇总图表9：《化妆品监督管理条例》重点政策解读图表10：疫情前v.s. 疫情后消费者对产品安全性关注度情况（单位：%）图表11：疫情前v.s.疫情后消费者对皮肤科、专家信任度情况（单位：%）图表12：中国药妆行业发展机遇与威胁分析图表13：药妆产品细分原材料介绍图表14：药妆原料供应商分布情况图表15：药妆品包装特点图表16：药妆品包装趋势分析图表17：上游行业对药妆产品市场的影响分析情况表图表18：2014-2023年中国《药品经营许可证》持证企业数量（单位：万家，%）图表19：2023年中国《药品经营许可证》持证企业类型结构（单位：万家，%）图表20：2014-2023年中国医疗美容终端诊疗机构数量规模变化情况（单位：家）图表21：2014-2023年中国医疗美容医院数量规模（单位：家）图表22：2016-2023年中国中医医疗机构数量（单位：个）图表23：2016-2023年我国中医医疗机构细分类型数量（单位：个）图表24：2016-2023年中国电子商务交易额及其增长情况（单位：万亿元，%）图表25：2023年我国电子商务主要细分市场市场结构图（单位：%）图表26：2018-2023年全球药妆市场规模情况（单位：亿美元）图表27：2023年全球药妆市场分布情况（单位：%）图表28：法国药妆市场主要品牌对比分析图表29：2016-2023年日本药连锁药妆店美妆护理总销售额走势（单位：十亿日元，%）图表30：日本药妆市场主要代表性品牌对比分析图表31：美国药妆市场主要代表性品牌对比分析图表32：2016-2023年weizi在中国市占率（单位： %）图表33：法国weizi主要药妆产品介绍图表34：2016-2023年理肤泉在中国市占率（单位： %）图表35：法国理肤泉主要药妆产品介绍图表36：2016-2023年yayang在中国市占率（单位： %）图表37：法国yayang主要药妆产品介绍图表38：日本芙丽芳丝在华发展历程图表39：2016-2023年芙丽芳丝在中国市占率（单位： %）图表40：日本芙丽芳丝主要药妆产品介绍图表41：修like的发展历程图表42：2018-2023年修like在中国市占率（单位： %）图表43：美国修like明星产品介绍图表44：2018-2023年科颜氏在中国市占率（单位： %）图表45：美国科颜氏明星产品图表46：其他国际药妆品牌在华竞争对比分析图表47：全球药妆市场部分兼并案例图表48：2024-2030年全球药妆市场规模预测（单位：亿美元）图表49：2017-2023年中国药妆市场规模（单位：亿元，%）图表50：中国药妆行业分布示意图图表51：国内药妆行业存在的问题图表52：中国药妆行业消费特点图表53：药妆消费者人群主要类别图表54：不同年龄层次对药妆的需求图表55：2023年消费者购买护肤品考虑因素（单位：%）图表56：消费者对国外药妆品牌知晓度（单位：%）图表57：消费者药妆购买动机（单位：%）图表58：消费者购买药妆考虑因素（单位：%）图表59：消费者药妆购买渠道（单位：%）图表60：中国药妆市场竞争层次图表61：2023年“双十一”单月中国主要化妆品牌淘系月预售额排名情况（单位：件，亿元）图表62：中国药妆行业对上游行业的议价能力分析列表图表63：化妆品原料供应商分布情况图表64：中国药妆行业对下游行业的议价能力分析列表图表65：中国化妆品行业替代业务威胁分析列表图表66：中国药妆行业潜在进入者威胁分析列表图表67：中国护肤品行业现有竞争情况图表68：中国药妆行业五力分析结论图表69：法国药店介绍图表70：美国主要药妆店介绍图表71：日本药妆店特色介绍图表72：2017-2023年日本连锁药店数量（单位：家，%）图表73：2018-2023年日本连锁药店TOP10市场占有率情况（单位：%）图表74：2023年中国化妆品渠道占比与日本的差距（单位：%）图表75：药妆销售渠道分析图表76：药妆品牌销售渠道选择图表77：药店销售渠道存在的政策问题图表78：药店渠道品类组合建设图表79：药店渠道地址选择图表80：用户获取化妆/护肤品信息的主要渠道占比（单位：%）图表81：weizi运营策略分析图表82：李佳琦直播带货催化玉泽销售爆发举例图表83：2023年玉泽营销策略图表84：进军药物化妆品市场部分企业图表85：药物化妆品市场主要品牌对比分析图表86：医学护肤品市场主要品牌对比分析图表87：功效性护肤品市场主要品牌对比分析图表88：功效性护肤品市场主要品牌对比分析图表89：中国药妆企业发展总体状况分析图表90：漳州片仔癀药业股份有限公司基本信息表图表91：2016-2023年漳州片仔癀药业股份有限公司营业收入与净利润情况（单位：亿元）图表92：片仔癀药妆片仔癀系列产品汇总图表93：片仔癀药妆皇后牌系列产品汇总图表94：片仔癀药妆主要销售渠道图表95：片仔癀携手三大卫视亮相跨年演唱会图表96：漳州片仔癀药业股份有限公司药妆优劣势分析图表97：云南白药集团股份有限公司基本信息表图表98：2016-2023年云南白药集团股份有限公司营业收入与净利润情况（单位：万元）图表99：采之汲产品介绍（单位：元）图表100：采之汲产品情况图表101：采之汲品牌代言及推广情况图表102：云南白药集团股份有限公司药妆优劣势分析图表103：北京华风时代化妆品有限公司基本信息表图表104：京卫本草产品介绍（单位：元）图表105：北京华风时代化妆品有限公司药妆优劣势分析图表106：云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司基本信息表图表107：2014-2023年薇诺娜零售额情况（单位：百万元，%）图表108：薇诺娜的明星产品图表109：薇诺娜渠道布局情况图表110：薇诺娜天猫品牌日与皮肤学专家联合直播图表111：上海家化联合股份有限公司药妆优劣势分析图表112：哈尔滨敷尔佳科技发展有限公司基本信息表图表113：2018-2023年哈尔滨敷尔佳科技发展有限公司营业收入与净利润情况（单位：万元）图表114：敷尔佳产品介绍图表115：“敷尔佳”携手《花花万物第二季》宣传图表116：哈尔滨敷尔佳科技发展有限公司药妆优劣势分析图表117：华熙生物科技股份有限公司基本信息表图表118：2018-2023年华熙生物科技股份有限公司营业收入与净利润情况（单位：万元）图表119：2018-2023年华熙生物科技股份有限公司功能性护肤品营业收入情况（单位：百万元，%）图表120：润百颜蜂巢次抛原液系列三类产品介绍